当日零时，天猫“双十一全场五折封顶”大促活动正式启动。根据阿里巴巴集团实时提供的数据，大促活动开场仅十分钟后，支付宝交易额即突破2.5亿元。

　　随后，截至0点37分，支付宝交易额越过10亿，1点10分达到了20亿元。在活动开始1个小时内，已经有骆驼、GXG、杰克琼斯三家天猫店铺交易额跨国1000万元。

　　截止到11月11日早上8时，支付宝交易额已冲至50亿元，这个数字接近去年双十一全天淘宝和天猫的总交易额。

　　天猫微博称，“截止12时，109家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万！其中2家超6000万，3家超5000万！”

　　数据显示，从11月1日开始，有近2000万消费者提前收藏或添加商品到购物车，以方便在11日零时刷新页面完成抢购。而在11月1日到7日这短短六天里，有超过3.2亿人次到天猫疯抢红包。

　　阿里基于B2C平台的“双十一”大促活动始于2009年。2011年双十一当天，仅天猫就录得33.6亿元的支付宝交易额，而淘宝和天猫相加，交易额总计达到52亿元，当天共产生2200万个包裹。

　　2012年，阿里集团将“双十一”全场五折活动扩展至旗下淘宝、天猫和聚划算三大事业群，仅天猫入围1111的商家就从去年的2000家超过了1万家，涉及数十个品类的6万余个品牌。

　　天猫数据显示，在11月11日购物狂欢节零点准时开幕后，包括保暖内衣、纸尿裤、iPhone手机等多种商品立即被网友“扫荡”。开场2分钟，2000个资深堂的水之密语洗护套装抢空；20分钟，纸尿裤售出50000包；仅22分钟，5.3万件黄金甲保暖内衣被团出；40分钟，百家好世卖出20000把拖把；1个小时，新西兰进口奶粉KARICARE卖出30000罐，iPhone系列手机被疯抢掉1万多部；100分钟，价值789元的五粮液陈酿售出超过1000瓶。